El marketing personal se ha convertido en una herramienta indispensable para destacar en el mercado laboral y empresarial. ¿Pero qué es exactamente el marketing personal y por qué es crucial en la era actual? Acompáñame a explorar esta fascinante área y descubrir cómo puedes impulsar tu presencia tanto en línea como en el mundo físico.
Indice del Blog
¿Qué es el Marketing Personal y por qué es tan Importante?
¿Cómo empiezo a trabajar mi marca personal?
¿Cómo Desarrollar mi Marca Personal Paso a Paso?
La Importancia del Networking en la Marca Personal.
¿Por qué LinkedIn para Potenciar mi Marca Personal?
¿Cómo crear una Marca Personal de Impacto en LinkedIn?
Los 10 mandamientos de un perfil de impacto
¿Cómo gestionar mi marca personal si trabajo para una empresa?
¿Cómo generar conexiones estratégicas?
¿Qué es el Marketing Personal y por qué es tan Importante?
El marketing personal es la práctica de promover y gestionar tu propia imagen, habilidades y reputación con el objetivo de destacar y alcanzar tus metas profesionales y personales. Es la capacidad de presentarte a ti mismo como una marca única y memorable en un mercado saturado de gente obsesionada con destacar.
Si estás cansado de ser una pieza más del engranaje corporativo, o sientes que tu talento se desvanecen detrás de un cargo profesional, es hora de que tomes la decisión de ir más allá del cargo y empresa que representas y convertirte en alguien por ti mismo. El marketing personal es la clave para resaltar y empacar esa maravillosa esencia que posees y convertirla en una marca vibrante que te permita brillar con luz propia, más allá de los límites de cualquier cargo o empresa.
Imagina a un profesional que, además de su experiencia y habilidades, proyecta una imagen coherente, auténtica y atractiva. Esa es la esencia del marketing personal: convertirte en la opción preferida en la mente de tus clientes, empleadores, socios o clientes potenciales.
¿Cómo empiezo a trabajar mi marca personal?
Para empezar a trabajar tu marca personal primero debes conocerte a ti mismo. Olvida esas descripciones de roles de trabajo o tu título académico y ahondemos en lo que realmente te hace especial. Explora tus verdaderas fortalezas, valores y propósito que van más allá de tu horario laboral. Porque tú no eres un conjunto de habilidades genéricas, eres un ser único con un potencial ilimitado por descubrir y una misión propia por cumplir.
1. Conócete a ti mismo y confía en tus capacidades
Comienza por entender quién eres en la actualidad. Detente a reflexionar sobre tus valores, pasiones, fortalezas y debilidades. Conocer todo esto con detalle, escribirlo en un cuaderno, leerlo en voz alta una y otra vez, y saber dónde te encuentras en este momento, te ayuda a sentar las bases desde las cuales partes en este viaje.
Debes ser firme con nuestro amigo el Síndrome del Impostor y mandarlo de vacaciones, pues siempre estará ahí para decirte que esas fortalezas que tienes no son la gran cosa, que realmente eres malo o mediocre, y te pondrá todas las evidencias para que creas que no eres capaz de lograr lo que te estás proponiendo.
Empieza a reforzar en ti las afirmaciones de todas tus fortalezas y comienza a buscar tus propias evidencias de todo lo bueno que tienes. Pedir retroalimentación a personas cercanas que te conozcan y que puedan decirte de manera sincera tus fortalezas y tus debilidades es de gran ayuda.
2. Establece tus metas y te organízate
Una vez que tienes una comprensión clara de tus fortalezas y debilidades, tienes a flor de piel tus valores y una visión más clara de tu camino hacia una mejor versión de ti mismo, comienza a trazar un plan con metas concretas y fechas específicas.
Es fundamental definir metas realistas y significativas que estén alineadas con tus valores y deseos personales, de modo que no se sientan como una obligación, sino como un deseo por el cual estás dispuesto a trabajar incansablemente para convertirlo en realidad.
Divide estas metas en objetivos a corto, mediano y largo plazo para mantener un enfoque claro y, una vez que comiences, no te detengas hasta alcanzarlas.
3. Desarrolla tus habilidades más fuertes
Todos tenemos fortalezas y debilidades. En lugar de gastar tiempo y energía tratando de cambiar lo que no haces bien, debes concentrarte en tus fortalezas y usarlas para alcanzar el éxito.
Reforzar tus fortalezas implica enfocarte en lo que haces mejor y utilizar esas habilidades para avanzar en la vida. Deja tareas que no te entusiasman o en las que no eres experto en manos de quienes puedan hacerlas mejor y enfócate en lo que necesitas para crecer como persona.
Debes definir claramente qué quieres y qué no quieres hacer en tu vida. Tu tiempo es valioso y debe invertirse en lo que realmente te llena y te hace feliz.
4. Aprende de mentores
Buscar modelos a seguir que te inspiraran es clave, además de leerlos o escucharlos, empieza a estudiar cómo han logrado el éxito y a analiza qué lecciones de ellos puedes aplicar a tu propia vida.
Imagina a tus modelos a seguir como héroes en tus historias favoritas. Son personas a las que admiras por lo que han logrado. Pueden ser celebridades, líderes en tu campo o simplemente alguien que conoces y respetas. ¿Por qué son tan geniales? Porque te inspiran. Sus logros te muestran que es posible. También es clave aprender mucho de su viaje. ¿Cómo llegaron allí? ¿Qué obstáculos enfrentaron? Sus experiencias pueden iluminar tu propio camino hacia el éxito.
Estos cuatro pasos te permiten comenzar a construir una versión mejorada de ti mismo. Es un proceso desafiante, que requiere esfuerzo, dedicación, estudio, introspección y el apoyo de personas cercanas. Sin embargo, estos pasos son fundamentales para crear tu nueva versión y prepararte para presentarla al mundo con confianza.
¿Cómo Desarrollar mi Marca Personal Paso a Paso?
Con tu versión mejorada en mente, ya estás listo para empezar a crear tu marca personal! Aquí te detallo el paso a paso de lo que tienes que analizar, pensar y repensar para darle forma a tu marca personal y crear un ADN único:
1. Conéctate con tu propio origen
Se trata de explorar tu historia y comunicarla de manera auténtica.
Primero, tómate un tiempo para reflexionar sobre tu historia personal y profesional, desde tu infancia hasta hoy. ¿Cuáles fueron esos momentos especiales que te marcaron? Tal vez superaste obstáculos desafiantes o lograste cosas importantes. Destaca esas experiencias que te llevaron donde estás ahora.
Luego, identifica esos momentos clave que te llevaron a tomar decisiones importantes en tu vida y carrera. ¿Qué desafíos enfrentaste? ¿Qué logros te enorgullecen? Estos eventos pueden ser una parte importante de tu historia y ayudarán a tu audiencia a conectarse contigo en un nivel más personal.
El beneficio de compartir tu origen es que le da a tu marca personal una dimensión humana. Las personas se sentirán más conectadas contigo al comprender cómo llegaste a ser la persona que eres. Es una forma poderosa de construir conexiones genuinas con tu audiencia. ¡Así que no temas ser sincero sobre tu viaje!
2. Define tu audiencia objetivo
Esto implica conocer a fondo a las personas a las que quieres llegar. Segmentar tu audiencia significa dividirla en grupos según características e intereses comunes. Te ayudará a entender quiénes son y cómo te relacionas con ellos de manera más efectiva. Por ejemplo, si ofreces consejos de carrera, los jóvenes profesionales pueden ser un grupo demográfico importante para ti.
Luego, la investigación y escucha digital son clave. Haz preguntas, escucha a tu audiencia y observa lo que dicen en línea. ¿Cuáles son sus necesidades, deseos y desafíos? Identificar los problemas que enfrentan y que tú puedes resolver te ayudará a adaptar tu mensaje y tu oferta de servicios de manera que realmente conectes con ellos.
El beneficio de todo esto es que, al conocer profundamente a tu audiencia objetivo, puedes hablar su mismo idioma y abordar sus preocupaciones de manera específica. Así, te convertirás en una opción más atractiva para ellos y podrás ayudarlos de manera más efectiva. ¡Es como ofrecerles una solución a medida!
3. Encontrar el insight (lo que tu audiencia necesita y aún no sabe)
El insight en el mundo del marketing y la investigación es como la parte que no se ve del iceberg. Muchas veces lo que la gente dice y expresa no es lo que realmente quiere o necesita.
Comprender lo que motiva a tu audiencia y cómo puedes conectar emocionalmente con ellos es clave para poder crear una marca personal empática y que conecte de manera genuina.
Debes escuchar lo que están hablando, investigar y analizar para obtener información profunda y auténtica sobre sus deseos y frustraciones.
Pregúntales directamente sobre lo que les importa y lo que les preocupa en relación a tu nicho. Esto te proporcionará información valiosa sobre sus necesidades reales.
Luego, busca las motivaciones emocionales detrás de las decisiones de tu audiencia. ¿Qué les hace actuar de cierta manera? ¿Qué emociones influyen en sus elecciones? Comprender estas motivaciones emocionales te permitirá conectar con ellos a un nivel más profundo y auténtico.
Al obtener insights profundos, podrás ajustar tu mensaje y enfoque para conectarte con tu audiencia a nivel emocional. Esto es poderoso porque las personas tienden a tomar decisiones basadas en emociones, por lo que si puedes tocar esas fibras emocionales, te volverás mucho más persuasivo y efectivo en tu comunicación.
Este paso te ayuda a entrar en la mente y el corazón de tu audiencia, lo que te permite construir conexiones genuinas y efectivas con ellos. ¡Es como hablar su mismo lenguaje emocional!
4. Los beneficios emocionales
¿Cómo tu marca personal puede impactar emocionalmente a tu audiencia? Es un paso importante para crear conexiones genuinas y duraderas.
Identifica las emociones que deseas evocar en tu audiencia al interactuar contigo. ¿Quieres que se sientan inspirados, empoderados, felices o confiados? Piensa en las emociones que se alinean con tu mensaje y personalidad.
Luego, comparte historias personales o de clientes que ilustren cómo has impactado emocionalmente en sus vidas. Esto puede ser a través de testimonios conmovedores o anécdotas personales que muestren cómo tu trabajo ha mejorado la vida de las personas.
Los beneficios emocionales construyen una conexión más profunda y duradera con tu audiencia.
Cuando las personas sienten una conexión emocional contigo, están más inclinadas a confiar en ti y a seguirte. Es como construir relaciones basadas en la empatía y la autenticidad. ¡Y eso es poderoso!
5. Los Valores
Establecer valores sólidos que guíen tu marca personal y te conecten con tu audiencia es fundamental para construir relaciones sólidas y duraderas.
En primer lugar, identifica tus valores centrales. Estos son los principios éticos y morales que son importantes para ti. Piensa en lo que realmente te importa en la vida y en tu trabajo. Luego, asegúrate de que estos valores también resuenen con tu audiencia. ¿Cuáles son los valores que comparten contigo?
Luego, incorpora tus valores en tu comunicación y acciones. Asegúrate que sean evidentes en todo lo que haces, desde cómo te comunicas, hasta las decisiones que tomas en tu trabajo.
Los valores sólidos construyen la confianza y la lealtad de tu audiencia. Cuando las personas ven que compartes valores similares, se sienten más conectadas contigo y más dispuestas a seguirte y apoyarte en tu viaje. Es como construir un terreno sólido para construir relaciones significativas.
6. La personalidad y el arquetipo
Aquí vamos a definir la personalidad de tu marca para que tus interacciones con la audiencia sean coherentes y auténticas.
Primero, identifica los rasgos de personalidad que deseas que tu marca proyecte. ¿Quieres que sea profesional, amigable, innovadora u otros rasgos específicos? Estos rasgos son como la "personalidad" de tu marca y ayudarán a tu audiencia a entender quién eres.
La personalidad de tu marca ayuda a darle coherencia y autenticidad a tus interacciones con la audiencia.
Cuando tienes una personalidad clara y consistente, tu audiencia sabe qué esperar y se siente más cómoda al relacionarse contigo. Es como ser tú misma en todas tus interacciones, ¡y eso construye confianza!
Una manera de estructurar más fácilmente la personalidad de la marca es guiarte por los arquetipos. Esto le dará a tu marca una especie de "personalidad universal" que tu audiencia puede entender. Esto es algo que los marketeros estudiamos mucho y te lo resumo de una forma simple para descubrir el que mejor se adapta a tu marca personal.
Los 12 arquetipos de Carl Jung son patrones universales de personalidad que existen en el inconsciente colectivo de la humanidad. Estos arquetipos representan características y motivaciones fundamentales que influyen en la forma en que las personas piensan, sienten y se comportan.
Jung creía que reconocer y comprender estos arquetipos podía ayudar a revelar aspectos profundos de la psicología humana y se aplican en campos como la psicología, la literatura y el marketing para comprender y conectarse con las emociones y experiencias humanas.
Aquí tienes un resumen de algunos de estos arquetipos y cómo se aplican:
El Héroe: Este arquetipo representa la valentía y la determinación. En una marca personal, puedes mostrar cómo superas obstáculos y desafíos, inspirando a otros a hacer lo mismo.
El Creador: Representa la innovación y la creatividad. Si eres una persona creativa o emprendedora, este arquetipo te permite mostrar tu capacidad para pensar fuera de la caja y crear soluciones únicas.
El Sabio: Este arquetipo es el maestro del conocimiento y la sabiduría. Si eres un experto en tu campo, puedes aplicar este arquetipo compartiendo información valiosa y orientación con tu audiencia.
El Amante: Representa la pasión y la conexión emocional. Si tu marca personal se centra en relaciones, bienestar o amor propio, este arquetipo te permite destacar la importancia de las conexiones emocionales.
El Explorador: Este arquetipo es aventurero y valora la libertad. Si eres un viajero, emprendedor o alguien que aboga por la exploración personal, puedes utilizarlo para inspirar la búsqueda y la aventura.
El Inocente: Representa la pureza y la simplicidad. Si tu marca se centra en la honestidad, la transparencia y la sencillez, este arquetipo puede ayudarte a construir confianza y autenticidad.
El Cuidador: Este arquetipo es compasivo y se preocupa por el bienestar de los demás. Si te dedicas a ayudar a otros, ya sea como coach, mentor, profesor, este arquetipo te permite mostrar tu empatía y apoyo.
El Líder: Representa el poder y la influencia. Si eres un líder en tu industria o comunidad, puedes aplicar este arquetipo para inspirar y guiar a otros hacia el éxito.
El Rebelde: Este arquetipo es aventurero y busca la libertad. Si tu marca se centra en la independencia, la rebeldía o desafiar el status quo, el rebelde te permite destacar tu espíritu audaz.
El Bufón: Representa el humor y la diversión. Si tu enfoque es el entretenimiento, la comedia o hacer que la vida sea más alegre, este arquetipo te permite conectarte con tu audiencia a través del humor.
El Mago: Representa el misterio y el poder de la transformación. Si tu enfoque va por resolver problemas de manera innovadora y tienes ideas fuera de la caja, este arquetipo te lleva a transmitir confianza y credibilidad con un toque de asombro.
El cotidiano: Representa la vida tal cual es, con sus normas y roles sociales cotidianos, es reflejo de seguridad, conformidad y el mimetizarse en la sociedad. Si tu enfoque va por la autenticidad y la familiaridad, la humildad y la capacidad de entender las necesidades y preocupaciones comunes de tu audiencia porque eres uno de ellos, esta sería una opción a explorar para tu marca.
La elección del arquetipo adecuado para tu marca personal dependerá de tu personalidad y tu mensaje. Al adoptar un arquetipo que se alinee con quién eres y lo que representas, puedes crear una marca más coherente y poderosa que resuene con tu audiencia de manera significativa. ¡Es como darle un toque especial y único a tu marca personal!
Investiga estos arquetipos y elige uno que te represente y también vaya en línea con lo que quieres proyectar y lo que tu audiencia busca. Por ejemplo, si eres un coach de vida amable y compasivo, un arquetipo como "el Cuidador" podría ser adecuado.
Luego, asegúrate de que tu arquetipo esté presente en tus comunicaciones y acciones de marca. Esto significa que tu personalidad y la forma en que te relacionas con tu audiencia deben reflejar consistentemente las características de tu arquetipo elegido.
Los arquetipos ayudan a tu audiencia a comprender y conectarse con tu marca de manera más profunda. Es como darle a tu marca una identidad reconocible y familiar, lo que facilita que las personas se sientan atraídas y se relacionen con lo que representas. ¡Es como tener una "personalidad" que tu audiencia puede entender fácilmente!
7. Las razones para creer
Esto implica respaldar tus afirmaciones de marca personal con pruebas tangibles. Esto es esencial para construir confianza y credibilidad con tu audiencia.
Comienza reuniendo evidencia sólida. Esto puede incluir testimonios de clientes satisfechos, certificaciones relevantes, estadísticas impactantes o ejemplos de tu trabajo anterior. Todo lo que respalde lo que dices sobre ti mismo y tus servicios.
Luego muestra resultados reales. Comparte ejemplos concretos de cómo has beneficiado a tus clientes o cómo has logrado resultados significativos. Puedes contar historias de éxito o presentar datos que respalden tus logros.
Entregar a tu audiencia las razones para creer construyen la confianza y la credibilidad en tu marca personal. Cuando tu audiencia ve pruebas sólidas de que puedes cumplir con lo que prometes, están más inclinados a confiar en ti y a elegirte como su experto o coach. Es como decirles: "Mira, he hecho esto antes y puedo hacerlo de nuevo por ti".
8. La esencia
Esto implica definir la esencia única de lo que representas en una declaración breve y poderosa. Esto ayudará a tu audiencia a entenderte de manera rápida y profunda.
Tómate un tiempo para una reflexión profunda. Piensa en lo que te hace verdaderamente único y especial. ¿Cuáles son tus valores centrales? ¿Cuál es tu pasión? ¿Qué te diferencia de los demás en tu campo?
Luego, sintetiza tu esencia en una declaración breve y poderosa. Esta declaración debe capturar la esencia de quién eres y lo que representas en pocas palabras. Debe ser clara y memorable.
El beneficio de esto es que tu esencia te ayuda a comunicar tu identidad única de manera efectiva y rápida. Cuando alguien escuche o lea tu declaración, debería poder comprender de inmediato quién eres y lo que representas. Es como tu tarjeta de presentación emocional.
9. El Tono y Manera de tu comunicación
Definir cómo te comunicarás con tu audiencia en términos de tono y estilo de comunicación es fundamental para construir una marca personal reconocible y coherente.
Primero, define tu estilo de lenguaje. Decide si usarás un lenguaje formal, amigable, humorístico u otro estilo que se alinee con tu personalidad y el arquetipo que definiste y que conecte con tu audiencia. Esto afectará cómo te comunicas en tus conversaciones.
Luego, define tu estilo visual. Esto incluye la elección de colores, tipografía y elementos gráficos coherentes que se utilizarán en tu presencia en línea, sitio web y cualquier tipo de comunicación. Un estilo visual coherente hace que tu marca sea más reconocible y fácil de recordar.
Es importante que sepas que un tono y estilo de comunicación consistentes ayudan a construir una marca personal sólida y coherente. Cuando tu audiencia ve y escucha una comunicación uniforme, se siente más conectada contigo y entiende mejor quién eres y qué representas. Es como hablar un idioma consistente que tu audiencia puede entender y reconocer en todas partes.
10. El propósito de tu marca
Definir tu propósito es quizás la parte más importante y viene como resultado de todo el proceso anterior que te he venido describiendo a lo largo de este libro. Es la razón profunda detrás de lo que haces más allá de ganar dinero.
Primero, pregúntate "por qué" te dedicas a lo que haces. Cuestiona cuál es la verdadera motivación detrás de tu trabajo. ¿Qué te mueve más allá de ganar dinero? ¿Cuál es tu contribución al mundo? Reflexiona profundamente sobre tu propósito.
Luego, articula tu propósito de manera clara y poderosa. Debe ser una declaración que resuma tu razón de ser y lo que esperas lograr con tu trabajo. Tu propósito es lo que te inspira y te guía en tu día a día.
Tu propósito da significado a tu trabajo y atrae a personas que comparten esa misma misión. Cuando tu audiencia ve que tienes un propósito auténtico y apasionado, es más probable que se sientan atraídas hacia ti y te sigan en tu viaje. Es como conectar con personas que comparten tus valores y metas.
Hemos recorrido juntos los pasos esenciales para crear una marca personal sólida y auténtica. Desde el origen hasta definir tu propósito, cada paso es una pieza vital en la construcción de tu identidad en línea y fuera de ella.
Ahora, el siguiente paso es tuyo. Te animo a que tomes acción de inmediato. Reflexiona sobre cada uno de estos pasos y comienza a aplicarlos a tu propia marca personal. No importa si estás dando tus primeros pasos o si ya tienes experiencia, este proceso puede transformar tu presencia en línea y tu conexión con tu audiencia.
Recuerda, tu marca personal es una expresión única de quién eres y lo que puedes ofrecer al mundo. ¡Así que adelante, empieza a construir tu marca personal y a contar tu historia de manera auténtica!
Tu audiencia te está esperando!
La Propuesta de Valor
Si no quieres caer en lo mismo que hace todo el mundo, una vez que hayas definido el ADN de tu marca personal con todos los puntos que te he ido mencionando, estás listo para crear tu Propuesta de Valor.
Una propuesta de valor poderosa debe responder 4 preguntas clave que al contestarlas te darán una claridad única a ti y a las personas que te descubran.
Estas son las preguntas clave, que por cierto no son nada fáciles de responder, pero si hiciste a conciencia el desarrollo de tu marca personal paso a paso, tendrás un poco más claro el panorama y podrás contestarlas:
Qué haces? Super claro, el objetivo de tu trabajo
Para quién lo haces? El grupo objetivo o audiencia a la que te diriges
Qué va a lograr tu cliente? (el objetivo por que cual te contratan)
Por qué eres diferente a los demás? Por qué deberían contratarte? Acá más que por tus credenciales, lo ideal es que encuentres algo que haga que tu cliente se sienta más cómodo porque le facilitas la vida.
Trata de escribirlo como te salga, luego empieza a resumir hasta que logres llegar a la pura esencia de la pregunta en máximo una frase, de la respuesta de esas 3 preguntas saldrá tu propuesta de valor más o menos con esta estructura:
Ayudo a: (para quién lo haces)
A qué los ayudo (Qué haces)
Qué van a lograr (el objetivo final)
Sin necesidad de que (Por qué eres diferente a los demás, acá puedes derribar una objeción, miedo o restricción de tu cliente que lo inquiete para tomar la decisión)
Te pongo mi ejemplo:
Qué hago? Te ayudo a desarrollar tu marca personal
Para quién lo hago? Para profesionales que están en la cumbre de su carrera y ya no quieren vivir en relación de dependencia porque quieren una vida más tranquila
Qué va a lograr mi cliente? Convertirse en una marca personal de impacto y reconocido como líder en su campo
Sin necesidad de que: Sin necesidad de que dejen su trabajo en relación de dependencia hasta que estén listos para volar.
Cómo se resume mi propuesta de valor?
Ayudo a profesionales en la cumbre de su carrera a descubrir su esencia y propósito para la creación de una marca personal de impacto que pueda monetizar sus conocimientos para lograr un equilibro y una independencia laboral sin necesidad de que tengan que renunciar a su trabajo actual hasta que estén preparados.
Usa esta estructura para crear tu propia propuesta de valor y me cuentas!
Los Pilares de Contenido
Los pilares de contenido son temas o categorías que representan las áreas centrales de tu experiencia, intereses o pasiones. Estos pilares son los temas principales sobre los que creas contenido, compartes conocimientos y estableces tu marca personal. Tener pilares de contenido claros te ayuda a mantenerte enfocado y coherente en tu comunicación en línea.
Para definir tus pilares de contenido, te recomiendo seguir estos pasos:
Identifica tus fortalezas y áreas de experiencia: Haz una lista de tus conocimientos, habilidades y experiencias relevantes. ¿En qué áreas eres un experto o tienes un profundo interés? Estas áreas pueden ser profesionales, personales o una combinación de ambas. Por ejemplo, mis fortalezas son estrategia, LinkedIn, marketing, coaching y empoderamiento femenino.
Conoce a tu audiencia: Comprende a quién te diriges y cuáles son sus intereses y necesidades. Tus pilares de contenido deben ser relevantes para tu audiencia para que puedas proporcionarles valor.
Selecciona tus pilares: Basándote en tus áreas de experiencia y las necesidades de tu audiencia, elige de tres a cinco pilares de contenido principales. Estos deben ser temas que te apasionen y en los que puedas mantener un flujo constante de contenido. En mi caso, los pilares que elegí para mis redes son empoderamiento femenino, LinkedIn y marca personal.
Diversifica tus pilares: Asegúrate de que tus pilares de contenido abarquen una variedad de temas relacionados con tu marca personal. Esto te permite mantener el interés de tu audiencia y ofrecer una gama más amplia de contenido.
Crea un plan de contenidos: Planifica y organiza tu contenido en función de tus pilares. Establece un calendario que te permita publicar de manera coherente y programada en cada uno de ellos. No es necesario que generes contenido diariamente; por ejemplo, yo publico tres veces por semana y, a veces, dos.
Desarrolla contenido de calidad: Investiga y crea contenido útil y valioso en cada uno de tus pilares. Utiliza diferentes formatos como publicaciones, carruseles, videos, podcasts, infografías, etc. No te compliques haciendo cosas que no sean fáciles para ti; comienza con publicaciones sencillas con fotos y luego incorpora nuevos formatos.
Mantén la coherencia: Asegúrate de que tu contenido refleje tus pilares de manera consistente. Tu audiencia debe asociarte con estos temas y ver que eres un recurso confiable en esas áreas.
Evalúa y ajusta: Monitorea el rendimiento de tu contenido en cada pilar. Ajusta tu estrategia según lo que funcione mejor y resuene más con tu audiencia. Lo que no funcione, descártalo y sigue probando. En las redes sociales, todo es prueba y error.
No olvides que le hablas a tu audiencia obetivo. Tienes que pensar el contenido en función de lo que ellos están buscando, por lo que debes desarrollar una escucha digital continua para poder darles lo que necesitan y están buscando.
Para organizarte mejor en tu estrategia de contenido te recomiendo:
1. No trabajes más de 4 pilares de contenido. Querer abarcar todo te desenfoca y te abrumarás de tanto estrés.
2. Define una estrategia de contenidos y publicaciones. Haz un plan mensual o semanal pero no seas tan estricto, puedes hacer variaciones en el camino según los temas que vayan apareciendo, acá debes tener disciplina pero también flexibilidad.
3. Reserva bloques de tiempo para trabajar tu contenido, también separa espacios para interactuar con las personas que comentan tus contenidos y generar conversaciones.
La Importancia del Networking en la Marca Personal
Tu marca personal no solo se limita a lo que proyectas en línea. También se extiende a cada interacción, reunión y presentación en el mundo real. Desde tu presencia en redes sociales hasta tu comportamiento en eventos de networking, cada paso contribuye a la percepción que los demás tienen de ti.
Para la marca personal el networking es clave, hacer contactos estratégicos te puede llevar a generar colaboraciones relevantes para tu marca personal, recomendaciones o contactar con la gente adecuada. En LinkedIn estamos a menos de 4 contactos de la persona que necesitamos para lograr nuestros objetivos, así que entre más y mejores relaciones generes estás acortando la brecha.
Los medios digitales ofrecen un escenario sin igual para mostrar tu experiencia, compartir contenido relevante y conectarte con una audiencia global. Plataformas como LinkedIn son una mina de oro para construir tu marca personal en el mundo profesional.
El networking no es solo una habilidad; es una herramienta fundamental para expandir tu red de contactos profesionales y mantener esas conexiones a lo largo del tiempo.
Desde eventos presenciales hasta interacciones en línea, el networking te ofrece innumerables oportunidades para crecer y aprender.
Beneficios del Networking:
- Mejora tus habilidades de comunicación.
- Enriquece tu experiencia profesional y cultural.
- Amplía tus intereses y horizontes.
- Refina tus habilidades sociales para destacarte en cualquier situación.
Relación entre Networking y Marketing Personal:
Tu marca personal es tu sello distintivo en un mercado laboral competitivo. Desde reclutadores hasta empleadores, todos buscan candidatos con una presencia sólida y reconocimiento en línea. El networking te ayuda a construir esa presencia y a destacarte como un profesional de alto calibre.
Cómo Funciona el Networking:
Ya sea en eventos presenciales o en línea, el networking es una combinación de oportunidades y conversaciones significativas. Desde intercambiar contacto hasta participar en webinars, cada interacción es una oportunidad para crecer y aprender.
Ejemplos de Networking:
Desde invitaciones personalizadas hasta colaboraciones en proyectos profesionales, hay innumerables formas de expandir tu red de contactos.
Recuerda, el networking se trata de construir relaciones auténticas y significativas que impulsen tu éxito profesional.
¿Por qué LinkedIn para Potenciar mi Marca Personal?
LinkedIn es una plataforma diseñada específicamente para conectar a profesionales de todo el mundo. Esto significa que puedes llegar a una audiencia global de personas que comparten intereses y objetivos similares a los tuyos. Al establecer una presencia activa en LinkedIn, tienes la oportunidad de destacarte como un experto en tu campo al compartir contenido relevante, participar en discusiones y ofrecer perspectivas valiosas sobre temas relacionados con tu industria.
LinkedIn proporciona herramientas y características específicas que te permiten resaltar tu experiencia, habilidades y logros de manera profesional. Por ejemplo, puedes completar tu perfil con detalles sobre tu trayectoria laboral, educación, habilidades clave y recomendaciones de colegas y clientes. También puedes utilizar la función de publicaciones para compartir artículos, opiniones y actualizaciones relevantes que demuestren tu conocimiento y experiencia en tu área de especialización.
Otro beneficio importante de estar en LinkedIn es la capacidad de establecer y mantener conexiones significativas con otros profesionales en tu red. A través de la función de búsqueda de LinkedIn, puedes encontrar y conectarte con personas que trabajan en empresas o industrias específicas, lo que te brinda la oportunidad de expandir tu red y establecer relaciones laborales y comerciales valiosas.
Además, estar activo en LinkedIn te brinda la posibilidad de acceder a oportunidades laborales, ya sea en forma de ofertas de trabajo, colaboraciones profesionales o proyectos freelance.
Muchas empresas utilizan LinkedIn para reclutar talento, por lo que tener un perfil completo y actualizado puede aumentar tus posibilidades de ser descubierto por reclutadores y empleadores potenciales.
¿Cómo crear una Marca Personal de Impacto en LinkedIn?
1.Crea un perfil de impacto:
El primer paso es asegurarse de que tu perfil de LinkedIn sea una herramienta poderosa para atraer la atención de tu audiencia y el algoritmo de LinkedIn.
Acá debes contemplar:
Optimización del Perfil: Revisar y mejorar la foto de perfil, el titular, la foto de portada y la sección "Acerca de" para que reflejen tu marca personal y tus objetivos.
Selección de Palabras Clave: Identificar y utilizar palabras clave relevantes para que el perfil sea más fácilmente descubierto por aquellos que buscan tus habilidades o servicios.
Estrategia de Contenido: Definir la estrategia de contenido inicial, identificando los temas y mensajes clave que quieres comunicar en tu perfil.
Conexiones Estratégicas: Conectar con personas influyentes y relevantes en tu industria para ampliar tu red y visibilidad.
2. Define tu Propuesta de Valor Única:
Identifica qué te hace diferente y cómo puedes agregar valor a tu audiencia o empleador potencial. ¿Cuál es tu ventaja competitiva? ¿Qué te distingue de los demás profesionales en tu campo? Y una vez que la encuentres ponla de manera clara en tu perfil.
3. Genera contenido de valor para tu audiencia
En este paso, el enfoque se desplaza hacia la creación de contenido de calidad que resuene con la tu audiencia.
Acá debes contemplar:
Plan de Contenido: Desarrollar un plan de contenido que incluya temas relevantes, formatos (publicaciones, artículos, videos) y una calendarización.
Creación de Contenido: Encontrar los temas para crear publicaciones, artículos o videos que informen e inspiren a tu audiencia.
Optimización para Engagement: Redactar títulos y descripciones llamativas, así como a utilizar hashtags relevantes para aumentar la visibilidad y el engagement de tus publicaciones.
4. Genera interacción con tu comunidad
Aquí, el objetivo es fomentar la interacción y el compromiso con tu comunidad. Esto implica:
Respuestas y Comentarios: Responder de manera efectiva a comentarios y mensajes, promoviendo conversaciones significativas.
Encuestas y Preguntas: Crear encuestas y preguntas para involucrar a la audiencia y obtener retroalimentación valiosa.
Colaboraciones: Identificar oportunidades para colaborar con otros profesionales en LinkedIn para ampliar el alcance y la interacción.
5. Genera Networking efectivo
El networking es clave. Conéctate con personas de tu industria, participa en eventos y grupos relevantes, y no subestimes el poder de las relaciones genuinas. LinkedIn es una herramienta invaluable para expandir tu red de contactos y establecer relaciones significativas. Generar un networking efectivo implica:
Conexiones Estratégicas: Identificar y conectar con personas clave en tu industria o nicho.
Participación en Grupos: Unirte y participar en grupos relevantes para construir relaciones profesionales y compartir conocimientos.
Mensajes Personalizados: Enviar mensajes personalizados a nuevas conexiones y establecer relaciones más sólidas.
Seguimiento: Mantener un seguimiento efectivo de las conversaciones y oportunidades de networking.
6. Sé Consistente:
Mantén una presencia activa y coherente en tus canales de comunicación, tanto en línea como fuera de línea. La consistencia en tu mensaje y tu imagen fortalecerá tu marca personal y te hará más memorable para tu audiencia.
7. Mide y Ajusta:
Evalúa regularmente el impacto de tu marca personal y ajusta tu estrategia según sea necesario para mantenerla relevante y efectiva. Presta atención a las métricas clave, como las interacciones en tus publicaciones, el crecimiento de tu red de contactos y las oportunidades profesionales que surgen como resultado de tu presencia en línea.
El marketing personal es una herramienta poderosa para diferenciarte en un mundo competitivo y en constante cambio.
Los 10 mandamientos de un perfil de impacto
1.La foto perfecta: Tu foto de perfil es clave. Debe ser profesional, con un fondo neutral y una sonrisa genuina, siempre mirando de frente. Cuando la gente te ve devolviendo la mirada y una sonrisa generas una empatía irrechazable.
2.El banner de impacto: Utiliza este espacio para transmitir tu propuesta de valor de manera creativa y clara, acompáñalo de los colores de tu marca y tu logo en caso de tenerlo.
3.El título revelador: No te limites a tu cargo actual, destaca tu especialidad y agrega algo único que te diferencie.
4.Tu storytelling en el "acerca de": Cuéntales a tus conexiones quién eres, qué buscas y qué te mueve de manera auténtica y relevante. Aquí debes contar tu historia como si fuera el capítulo que resume el libro de tu vida.
5.Logros, no solo experiencia: Detalla tus logros en cada experiencia laboral para destacar tu valía, la gente ya sabe las funciones de los cargos, no necesitas colocar un manual de funciones sino demostrar todo lo que lograste durante tu gestión y que no te dé vergüenza colocar tus logros (siempre y cuando sean ciertos).
6.Conexiones de calidad: Apunta a tener al menos 500 conexiones relevantes en tu red para ampliar tu alcance y visibilidad. Las conexiones deben ser claves para tus objetivos, no debes ponerte a invitar a todo el mundo. Sé estratégico y conecta con tus objetivos claros.
7.Publica con frecuencia: Comparte contenido valioso al menos tres veces por semana para destacar y generar engagement. Fomenta la conversación, comenta en post de otras personas siempre desde el punto de vista de agregar valor y jamás entres en polémica.
8.Recibe recomendaciones: Solicita y ofrece recomendaciones para demostrar tu valía y confiabilidad. Las recomendaciones son tu prueba social, sobre todo si son de tus clientes que puedan comentar en detalle en qué los has podido ayudar.
9.Crea contenido: Conviértete en un creador de contenido regular para posicionarte como un referente en tu industria. En LinkedIn si tienes el propósito de entregar tus conocimientos para el beneficio de tu comunidad, seguro vas a recibir todo ese cariño de regreso.
10.Personaliza tus comunicaciones: No uses mensajes predeterminados, personaliza tus interacciones para generar un impacto genuino. Trata a las personas como te gustaría ser tratado.
¿Cómo gestionar mi marca personal si trabajo para una empresa?
Muchos profesionales se sienten temerosos de empezar a trabajar su marca personal cuando trabajan para una empresa por miedo a que sus empleadores lo vean mal, y si, lamentablemente todavía hay personas con mentalidad obsoleta que piensan que los colaboradores que brillan lo hacen con el objetivo de ser vistos para conseguir mejores ofertas laborales, sin embargo estamos en la era del Employee Advocacy.
El "employee advocacy" es cuando los empleados se convierten en los mayores fanáticos de su empresa. Esto significa que comparten cosas geniales sobre su trabajo en las redes sociales, en eventos o simplemente charlando con amigos. Es como decir: "¡Oye, mi trabajo es increíble y quiero que todos lo sepan!". Cuando los empleados hacen esto, están ayudando a que la empresa se vuelva más conocida y querida. Es una forma muy poderosa de promoción porque viene de personas reales que trabajan en la empresa, ¡y eso es súper auténtico!
Si lo haces bien y de manera estratégica, tus empleadores lo van a ver como un beneficio para la empresa y su reputación.
Acá te doy unos consejos para poder potenciar tu marca personal cuando trabajas en relación de dependencia:
Posiciónate como experto en tu campo: Asegúrate de que tu perfil en LinkedIn refleje tanto tus habilidades personales como tu conexión con la estrategia de marca de tu empresa.
Comparte tu Experiencia: Utiliza tu perfil para destacar tus logros y valores. Comparte historias sobre tus proyectos exitosos y cómo contribuyeron al éxito de tu empresa. No te lleves todo el crédito, menciona a quienes te han ayudado y agradece a la empresa por creer en ti y apoyarte.
Comparte las noticias de la empresa: Sé un creador de contenido y comparte publicaciones sobre temas relevantes para tu industria y la misión de tu empresa. El contenido estratégico te ayudará a destacar y convertirte en un referente en tu campo.
Influye y Empodera: Utiliza tu influencia en LinkedIn para motivar e inspirar a otros. Comparte conocimientos y perspectivas valiosas que ayuden a empoderar a los demás colaboradores. Además, sé un agente de cambio al destacar temas importantes y contribuir a la reputación de la empresa y su responsabilidad con la comunidad.
Con estas recomendaciones, tus empleadores estarán encantados de verte brillar porque los haces brillar contigo.
¿Cómo generar conexiones estratégicas?
Tener una red sólida y bien segmentada en LinkedIn es una necesidad en el mundo profesional, y esta red es ideal para construir conexiones que realmente marquen la diferencia en tu carrera.
Muchas personas piensan que deben tener la mayor cantidad de contactos en LinkedIn, pero las conexiones no son cuestión de cantidad, sino de estrategia.
Acá te recomiendo algunos temas que debes tomar en cuenta:
Conecta con tus colegas actuales y de tu industria: Amplía tu red para colaboraciones innovadoras y proyectos conjuntos.
Revive tu historial profesional: Encuentra antiguos colegas para nuevas oportunidades y expande tu red.
Conecta con reclutadores del sector: Aumenta tu visibilidad como candidato valioso y recibe ofertas laborales potenciales.
Establece conexiones locales: Fortalece tu marca personal en tu comunidad y accede a oportunidades de networking.
Conecta con pasiones y causas: Únete a grupos afines para colaboraciones significativas y relaciones basadas en valores compartidos.
Mantén contacto con tus seguidores: Agradece la interacción para crear relaciones sólidas y amplificar tu mensaje.
Conecta con compañeros de aprendizaje: Accede a conocimientos diversos y crea oportunidades de colaboración a largo plazo.
Conecta con ejecutivos de empresas de interés: Obtén información privilegiada y facilita futuras aplicaciones.
Añade nuevos contactos estratégicamente: Amplía tu red de forma deliberada para crear oportunidades de networking.
Acepta conexiones relevantes: Establece criterios para mantener una red valiosa y profesional.
Conectar es solo el primer paso hacia relaciones significativas. ¡Haz que cada conexión cuente y cultiva relaciones de alto valor para alcanzar tus objetivos profesionales!
¿Estás listo para dar el paso?
¡Haz click aquí!
Aprovecha el poder de tu marca personal para destacar, conectar y alcanzar tus objetivos tanto profesionales como personales.
¿Qué es el Marketing Personal?