¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de atraer tráfico dirigido a un sitio web a partir de las clasificaciones orgánicas de un motor de búsqueda. Dado que la búsqueda orgánica es una de las formas en que las personas descubren contenido en línea, una clasificación más alta puede traducirse en un mayor tráfico orgánico a un sitio web.

El SEO incluye prácticas técnicas y de contenido destinadas a alinearse con las mejores necesidades de algoritmos de los motores de búsqueda. Las tareas comunes asociadas con el SEO incluyen la creación de contenido de alta calidad, la optimización del contenido en torno a palabras clave específicas y la creación de vínculos.

En otras palabras: El SEO consiste en mejorar la clasificación de un sitio en la sección orgánica (no paga) de los resultados de búsqueda.

El principal beneficio de clasificar una palabra clave se traduce en tráfico orgánico permanente mes a mes sin depender de la publicidad, ha esto también hay que agregar que el tráfico generado por búsquedas orgánicas es de mayor calidad que el pagado, por lo que podrás notar esto en la tasa de conversión de tus leads en caso de páginas comerciales.

Ahora que entiendes que es el SEO vamos a revisar los temas que vamos a cubrir en esta guía de fundamentos SEO.

• ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
• ¿Cómo funciona el SEO?
• Resultados orgánicos vs pagos
• ¿Por qué es importante el SEO?

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Ahora es el momento de aprender cómo funcionan realmente los motores de búsqueda como Google.

¿Cómo llegaste a este resultado? Es probable que hayas tecleado la búsqueda "¿Qué es SEO?" o algo por el estilo, y los motores de búsqueda hicieron el resto.

Cuando busca algo en Google (o en cualquier otro motor de búsqueda), un algoritmo funciona en tiempo real para brindarle lo que ese motor de búsqueda considera el "mejor" resultado.

¿Cómo determina Google el "mejor" resultado?

Google se guarda muy bien sus métricas de clasificación (los algoritmos cambian de forma frecuente y estos cambios pueden ser ligeros o muy grandes como Google Hummingbird 08/2013) en investigaciones de expertos y algunas sugerencias de los motores de búsqueda; Se utilizan rastreadores o bots para recopilar información disponible en Internet. Al utilizar la navegación del sitio web y leer enlaces internos y externos, los robots comprenden el contexto de una página y los motores de búsqueda ofrecen las páginas con mejor visibilidad como mejores resultados.

Existen 3 factores que determinan esta clasificación:

• Relevancia: se refiere a la medida de la precisión de la relación entre la consulta de búsqueda y el resultado de búsqueda previsto. Los dominios con resultados precisos, rápidos y relevantes obtienen prominencia en los motores de búsqueda y, por lo tanto, ocupan los primeros lugares. Es por eso que Google busca ante todo páginas que estén estrechamente relacionadas con su palabra clave.
• Autoridad: La autoridad se refiere a la influencia y reputación general que tiene un dominio en un nicho específico. Google considera la autoridad de un sitio web en función de su mayor aceptación en el nicho de mercado objetivo.
• Utilidad:El contenido puede ser relevante y autorizado. Pero si no es útil, Google no querrá posicionar ese contenido en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

¿Cómo funciona el SEO?

El SEO funciona optimizando tu sitio para el motor de búsqueda en el que desea clasificar, ya sea Google, Amazon o YouTube.

Específicamente, su trabajo es asegurarse de que un motor de búsqueda vea su sitio como el mejor resultado general para la búsqueda de una persona.

La forma en que determinan el "mejor" resultado se basa en un algoritmo que tiene en cuenta la autoridad, la relevancia de esa consulta, la velocidad de carga y más. Por ejemplo, Google tiene más de 200 factores de clasificación en su algoritmo.

En la mayoría de los casos, cuando la gente piensa en "optimización de motores de búsqueda", piensa en " Google SEO ". Es por eso que en esta guía nos centraremos en optimizar su sitio para Google.

Resultados Orgánicos (SEO) vs Pagos (SEM)

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda se dividen en dos secciones distintas: resultados orgánicos y pagos.

Resultados de búsqueda orgánicos

Los resultados de búsqueda orgánicos son resultados naturales que se clasifican basándose 100% en el mérito. En otras palabras, no hay forma de pagar a Google ni a otros motores de búsqueda para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos.

Los motores de búsqueda clasifican los resultados de búsqueda orgánicos en función de cientos de factores de clasificación diferentes (más de 200 factores). Pero, en general, Google considera que los resultados orgánicos son los sitios web o páginas web más relativos, confiables y útiles sobre el tema.

Más adelante tendré más detalles sobre cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda. Pero por ahora lo importante a tener en cuenta es:

Cuando hablamos de "SEO", nos referimos a posicionar su sitio web más arriba en los resultados de búsqueda orgánicos.

Resultados pagados PPC (pago por click)

Los resultados de búsqueda pagados son anuncios que aparecen encima o debajo de los resultados orgánicos. Los anuncios pagos son completamente independientes de los listados orgánicos. 

Los anunciantes en la sección de resultados pagos se “clasifican” según cuánto están dispuestos a pagar por un solo visitante de un conjunto particular de resultado o palabras claves, sin embargo los resultados PPC (pago por clic) también cuenta con su propio sistema de métricas (el ranking de anuncios) el cual evalúa sus posición de resultados, no es lo mismo aparecer primero en resultados de la búsqueda de Google como en la segunda pagina por lo que de hecho varios factores que se involucran en el SEO también interfieren en el SEM como una pagina bien optimizada y amigable

¿Por qué es importante el SEO?

En resumen: la búsqueda es una GRAN fuente de tráfico. De hecho, el 60% de todo el tráfico en la web proviene de motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo! y YouTube. En definitiva, las búsquedas generan 10 veces más tráfico que las redes sociales.

El SEO requiere mucho tiempo y esfuerzo, siendo este un proceso acumulativo que a largo plazo se superposiciona sobre el SEM, el cual te brinda (con una buena estrategia y configuración de campañas) resultados inmediatos, sin embargo, estos resultados estarán limitados por tu presupuesto, detallemos esto con un ejemplo:

Digamos que diriges una empresa de artículos para fiestas; 110.000 personas buscan "artículos para fiestas" cada mes según Semrush, teniendo en cuenta que el primer resultado en Google obtiene alrededor del 20% de todos los clics, eso significa 22.000 visitantes a tu sitio web cada mes si aparece en la parte superior.

Pero cuantifiquemos eso: ¿cuánto valen esos visitantes?

El anunciante promedio para esa frase de búsqueda en términos de PPC gasta alrededor de 1 dólar por clic. 

Lo que significa que el tráfico web de 22.000 visitantes vale aproximadamente 22.000 dólares al mes, una cuota de inversión muy difícil de cumplir para la mayoría de negocios por lo que tu anuncio desaparecerá después de consumir tu presupuesto diario de inversión, en el aspecto SEO (si su sitio es compatible con SEO), podría clasificar cientos y a veces miles de palabras clave diferentes, ¿te imaginas lo que puedes lograr si piensas a largo plazo e inviertes en SEO? Tus resultados podrían ser ilimitados.

Ahora en otras industrias como la inmobiliaria o la de seguros, el valor del tráfico en los motores de búsqueda es significativamente mayor.

Por ejemplo, los anunciantes pagan más de 45 dólares por clic en la frase de búsqueda "cotizaciones de precios de seguros de automóviles", inclusive hay palabras que pueden llegar a costar más de 500 dólares por clic; acá tienes algunas de ellas (100 palabras claves más caras de posicionar)

Tanto para emprendedores como empresas bien posicionadas en sus sectores y que están empezando a desarrollar sus ambientes y comercio digitales suelo recomendar mantener una visión a largo plazo para lograr su objetivo de marketing y ventas, lo mejor es diseñar una estrategia integral SEO/SEM así a medida que la primera se va desarrollando puedes ir disminuyendo el presupuesto de inversión de la segunda a medida que ganas conversiones y así buscar nuevas estrategias de publicidad pagada para no desgastar un solo modelo.

Espero que hayas disfrutado de esta pequeña introducción al SEO. En esta guía quería ir más allá de una simple definición de optimización de motores de búsqueda. Y, de hecho, darte algunos pasos concretos para comenzar.

Como puedes ver, hay mucho que aprender sobre SEO. Pero teniendo en cuenta la cantidad de tráfico dirigido que puede generar el SEO, puede valer totalmente la pena el tiempo y el esfuerzo.

Por eso recomiendo comenzar con lo básico: asegúrate de que los motores de búsqueda puedan rastrear completamente tu sitio. Luego comienza a crear contenido optimizado para palabras clave. Por último, utiliza la promoción o divulgación para obtener enlaces entrantes a tu sitio web.